Je voulais faire cela comme une expérience de pensée depuis un certain temps. Sa complexité n’était pas quelque chose que j’avais pris le temps d’explorer ou de comprendre correctement. Étant donné les conditions actuelles de la franc-maçonnerie après la pandémie , j’ai décidé qu’il n’y avait pas de meilleur moment que maintenant pour essayer de comprendre ou d’évaluer les 10 (+1) types de personnalité qui rejoignent la franc-maçonnerie.
J’utilise le terme persona en marketing (en particulier en marketing numérique) pour comprendre le public pour lequel le contenu (numérique ou programmatique) est créé. Ces personas peuvent être classés en différents niveaux d’un entonnoir de communication ou de marketing pour amplifier la portée du message : le bon message, à la bonne personne, au bon moment.
Cet entonnoir existe également pour plusieurs canaux du cycle de vie de conversion. Mais voici une brève explication de la manière de comprendre ces personnages et de la place qu’ils pourraient occuper dans la manière dont ces types de francs-maçons s’intègrent dans le schéma d’adhésion d’une loge, d’un district ou d’une hiérarchie d’État.
Un autre attribut que j’aimerais attribuer à ces personnages est un volume dans le système d’entonnoir actuel et leur attribuer un niveau d’opportunité ou d’avantage/risque. L’idée derrière ces attributs supplémentaires est d’évaluer leur volume potentiel et leur opportunité dans leur ensemble. Alors, plongeons-nous dans les trois premiers des 11 types de francs-maçons et leurs personnages.
Beaucoup de ces personnages peuvent, vont et vont effectivement flotter les uns entre les autres à un degré ou à un autre.
Parce qu’il y a tellement d’informations à saisir ici, j’ai pensé qu’il était préférable de diviser les personas en trois groupes : les futurs membres, les membres et les anciens membres.
Dans ce premier segment, examinons le niveau d’entrée de la franc-maçonnerie en identifiant certaines personnalités.
Membres potentiels
Le chercheur intéressé/nouveau
Volume : élevé/risque : faible
Il s’agit, à mon avis, du groupe de membres le plus large possible. Le groupe des nouveaux intéressés comprend l’ensemble des personnes qui effectuent des recherches en ligne, lisent des livres et s’intéressent généralement à la franc-maçonnerie parce qu’un père ou un grand-père était franc-maçon, qu’ils avaient un professeur, un patron ou une autre personnalité masculine dans leur vie qui leur a fait une impression favorable sur la fraternité.
L’organisation n’est pas destinée à ce type de personnes, car lorsque des personnes intéressées se présentent, l’accueil est souvent froid ou déconnecté, car il n’y a pas de canal de communication préalable. Cela ne veut pas dire que ce n’est pas une connexion bienvenue. Au contraire, c’est très bienvenu et souhaité, mais il est très difficile d’interagir avec elles de manière significative étant donné la maladresse de la relation (aucune des deux parties ne connaît l’autre). Il faut une gestion particulière de ce type de membre potentiel pour devenir candidat.
Démographie
- Âge : 16-50
- Intérêts : histoire, affaires, communauté, charité, religion (mais pas l’église), peut-être une sorte d’intérêt pour l’occultisme, le mysticisme ou la spiritualité.
- Revenu : 15 000 à 50 000 $
- Localisation : banlieues de villes petites et moyennes
- Emploi : variable. Niveau d’entrée, début ou milieu de carrière, col blanc ou bleu
Arrière-plan
Affinité/Intérêt : éventail de clubs/groupes sociaux/associations. Scoutisme, fraternité universitaire, militaire ou autre club social. L’intérêt a une certaine racine dans d’anciennes associations.
Loisirs : Cela va des sports de loisirs (golf, bowling, cartes ou autres activités en petits groupes) à la lecture sur les affaires, l’histoire ou les sujets d’association passive (Dale Carnage à The Secret). La plupart des « loisirs » sont inspirés par les petits groupes/associations.
Désirs/envies : Il s’agit d’une large gamme. En résumé, les désirs et les envies incluent une certaine forme d’association de groupe qui implique une forme de communauté par l’association. Un type d’association d’affinité de mentorat pour apprendre à passer d’un homme bon à un homme meilleur.
Objectifs : Être inclus dans le club. Appartenir au club, rencontrer de nouvelles personnes et trouver des affinités avec les autres.
Psychographie : La motivation sous-jacente de ce groupe est celle d’un étranger à la recherche d’un membre. Les clubs sont difficiles et effrayants à rejoindre car si vous ne connaissez personne, le rejet peut être difficile. Prendre des risques pour devenir membre rend donc le chercheur vulnérable. Cela rend également le chercheur vulnérable aux impressions qu’il reçoit au début. Sa motivation sous-jacente est d’appartenir à quelque chose, et il a choisi la franc-maçonnerie.
L’ami d’un ami (question et réponse)
Volume : élevé-moyen / risque : faible
Tout comme le chercheur intéressé, l’ami d’un ami est une source de référence. Il ne s’agit pas d’un historique intégré de connaissance d’une personne publique qui était un membre ouvert, mais d’un prospect ou d’un candidat qui est nourri et qui décide finalement de « tenter sa chance ».
Ce personnage peut passer du temps à faire des recherches sur Internet,. Il peut être heureux d’avoir des informations privilégiées sur ces « sociétés secrètes » lorsqu’il voit un numéro spécial d’un magazine dans le rayon des caisses du supermarché. Rien de tout cela n’est mauvais. Mais ce personnage a été convaincu par l’idée de devenir franc-maçon après quelques coups de pouce dans cette direction de la part de quelqu’un de son entourage.
Démographie
- Âge : 30 à 60 ans
- Intérêts : travail, carrière, amitiés, famille. Pas dans cet ordre, mais à des degrés divers et à des moments différents.
- Revenu : 40 000 $ à 65 000 $ et plus
- Localisation : centres urbains et banlieues de villes moyennes et grandes.
- Emploi : junior à milieu de carrière, professionnel, probablement col blanc
Arrière-plan
Affinité/Intérêt : La famille ou les relations engagées depuis longtemps sont importantes pour ce segment et les activités centrées sur la famille occupent encore une grande partie de leur temps libre. Dans de nombreux cas, ils peuvent avoir de jeunes enfants, une nouvelle carrière, une nouvelle épouse, une nouvelle maison, le temps est donc une denrée précieuse.
Loisirs : famille, vacances, télévision, sports, politique – des activités qui peuvent être pratiquées de manière passive lors d’un voyage aller-retour (comme au travail ou entre les événements pour enfants)
Désirs : Plus de temps pour faire plus d’activités de loisirs. C’est un âge complexe, dominé par les obligations professionnelles et familiales.
Objectifs : élever une famille en bonne santé et gagner de l’argent pour maintenir et développer un style de vie. Il peut y avoir d’autres objectifs dans les détails (un MBA, une promotion, plus de revenus), mais l’objectif principal de ce personnage est sa famille et son bien-être.
Psychographie : ce personnage est complexe et doit jongler avec de nombreuses priorités concurrentes. La relation de l’ami peut avoir une forte influence sur son intérêt à rejoindre le groupe, surtout si la personne qui le demande est une personne âgée ou admirée, mais en rejoignant le groupe, il court le risque de s’immiscer dans des engagements familiaux qui sont toujours au fond de son esprit, ce qui l’empêche de prendre d’autres considérations.
Ami de/Nouveau
Volume : faible / risque : faible
Comme l’ami d’un ami, l’ami d’un membre est un lien de relation directe avec un membre : un ami d’enfance, un collègue de travail, un parent ou un autre lien direct avec un autre membre qui est soit un interlocuteur facile à propos de la franc-maçonnerie, soit qui a toujours été intéressé et avait l’intention de demander au membre de devenir membre. Ce sont des liens naturels ; directs, faciles à aborder, curieux et intéressés. Ce personnage particulier n’est pas aussi commun qu’il peut le paraître, mais il a une valeur de rétention en raison de son intérêt pour l’organisation et pour les personnes qu’il connaît qui en font partie.
Si je devais deviner, c’est en quelque sorte pour cela que l’organisation a été conçue. Les présentations sont faciles, l’intégration dans le groupe est normale, organique et naturelle. Il y a beaucoup moins d’obstacles à l’intégration d’un élément connu ou reconnu dans la communauté des membres existants.
Démographie
- Âge : milieu de la trentaine à milieu de la soixantaine
- Centres d’intérêt : Similaires à l’ami qui leur a fait découvrir la fraternité. Loisirs matures (golf, sports, travail) mais qui ont évolué avec le temps.
- Revenu : 40 000 $ à 70 000 $ +/-
- Localisation : ville moyenne à grande, probablement banlieue, pourrait être des centres urbains
- Emploi : similaire à la source de référence. Probablement en milieu ou en fin de carrière en fonction de l’âge. Il pourrait s’agir d’une deuxième ou d’une troisième carrière.
Arrière-plan
Affinité/Intérêt : Ce personnage peut être un parent dont les enfants ont quitté le nid familial ou un jeune qui vient d’une autre ville et qui cherche à rejoindre un club pour rencontrer des gens. De nouveaux cercles sociaux, de nouveaux amis et de nouvelles activités alimentent une grande partie de l’intérêt de ce personnage.
Loisirs : Sports (en équipe ou en petit groupe), rénovation domiciliaire/création de revenus, renouvellement d’anciens intérêts et reprise d’anciennes activités avant que la famille ne devienne prioritaire.
Désirs/envies : des amitiés authentiques et matures avec des personnes partageant les mêmes idées. Ce que cela signifie ou à quoi cela ressemble peut varier selon l’association (ou la personne qui les a amenés dans l’orbite de la fraternité).
Objectifs : Renouveler ses anciens intérêts, voyager dans la région, nouer des amitiés et des activités. Les objectifs sous-jacents de ce personnage sont de rencontrer des amis et de se faire des amis pour élargir son cercle social dans la vraie vie plutôt que simplement sur les réseaux sociaux.
Psychographie : Il y a un aspect de solitude dans cette personnalité. Il peut y avoir des problèmes d’éloignement de la famille ou des enfants, un divorce passé ou la perte du conjoint. L’intérêt pour l’organisation est authentique, mais les motivations sous-jacentes pour vouloir ÊTRE membre sont basées sur la recherche de personnes à rencontrer, avec qui s’associer et peut-être faire des affaires passives ou simplement se faire des amis pour élargir un réseau social/professionnel.
Ces trois types de francs-maçons constituent les trois grands points d’entrée de la franc-maçonnerie. D’autres pourraient inclure la progression des corps annexes de jeunes, ou une combinaison des trois personnalités ci-dessus. Dans le prochain article, nous examinerons les principales personnalités des membres pour comprendre qui occupe cet espace.
Ces personnages manquent-ils de quelque chose ? Faites-le-moi savoir dans les commentaires ci-dessous.
Source : par Masonic Traveler |
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